消费市场承压前行 新兴消费增势良好
——重庆市统计局贸易处处长李川解读2022年消费数据
2022年，面对国内外超预期突发因素影响和经济下行所带来的挑战，全市上下深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，因时因势优化疫情防控措施，高效统筹发展和安全，全力稳住经济大盘，消费市场规模与上年大致相当，数字化、智能化、绿色化等新兴消费增势良好，网络零售、新能源汽车占比不断提升，高质量发展特征显着。
一、突发因素影响复苏节奏，消费市场短期承压
2022年，全市实现社会消费品零售总额1.39万亿元，较上年下降0.3%，增速低于前三季度1.8个百分点，低于全国水平0.1个百分点。分季度看，全年消费市场运行呈现出“M”型走势，与全国基本保持一致。一季度，国内疫情防控形势良好，使得消费恢复有所加快，全市社零总额增长4.2%，为年内季度最高点；二季度，受上海等地疫情影响，汽车相关产业链供应链物流受阻，消费供给受限，全市社零总额下降1.9%，消费市场复苏节奏被扰乱；三季度，随着中央和地方一揽子稳经济增长政策和促消费措施加码，有效对冲高温、限电、疫情散发等诸多不利影响，全市社零总额增长2.4%，消费市场恢复增长态势；进入四季度后，重庆本土疫情超出预期，尤其是11月份中心城区接触型聚集型传统商业大面积停摆（当月社零下降14.2%），导致四季度全市社零总额下降5.3%，低于三季度、二季度、一季度7.7、3.4、9.5个百分点，消费市场运行短期承压明显。
二、各类消费呈现分化，生活保障类消费韧性较强
从限额以上单位商品销售情况看，2022年，全市16个大类商品零售额同比增速呈现“9增7降”，增长面为56.3%。粮油、食品等基本生活保障类必选消费韧性较强，零售额比上年增长10.1%，拉动全市限上单位商品零售额增长1.6个百分点；以防护口罩、消毒酒精为代表的医疗器械和医药用品在疫情反复背景下需求增加，全市中西药品类商品零售额增长7.5%，拉动全市限上单位商品零售额增长0.3个百分点。此外，出行类商品保持稳定增长，全市出行类商品零售额占限上商品零售额的比重为41.8%，较上年增长4.6%。其中，汽车类商品零售额增长4.0%，石油及制品类增长5.9%，分别拉动全市限上商品零售额增长1.1、0.7个百分点。
然而，由于疫情反复，居民就业承压，收入预期减弱，预防性储蓄意愿上升，导致部分可选消费品增长乏力。2022年，全市服装鞋帽针纺织品类、化妆品类、金银珠宝类商品零售额分别较上年下降13.6%、4.0%、13.6%，合计拉低全市限上商品零售额增速1.0个百分点。与地产相关的居住类消费持续低迷，零售额较上年下降4.7%。其中，家电类、家具类商品零售额分别下降7.1%、3.6%，合计拉低全市限上商品零售额增速0.6个百分点。
三、网络零售增长较好，线上消费占比不断提升
随着数字经济的迅速发展，零售及餐饮企业主动开拓线上业务，网上直播带货、外卖送餐等无接触服务快速增长，不断满足居民多样化消费需求。2022年，全市限额以上批零单位通过互联网实现的商品零售额701.45亿元，较上年增长31.1%，拉动全市限额以上单位商品零售额增长4.2个百分点；全市住宿餐饮单位通过互联网实现的餐饮收入增长4.4%，高于全市限上单位餐费收入增速5.9个百分点，拉动全市限额以上单位餐费收入增长0.2个百分点。2022年，全市限上单位网上商品零售额占限上单位商品零售额的比重为16.0%，较上年提高4.0个百分点。
四、绿色智能消费增势良好，新能源汽车市场占有率明显提高
在市场供给不断完善的条件下，居民对智能消费、绿色消费的需求逐步增加，消费品质显着提升。从限额以上单位商品销售情况看，2022年，全市可穿戴智能设备、智能家用电器和音像器材、智能手机零售额分别比上年增长15.9%；6.3%、7.8%，分别高于全市限额以上单位商品零售额增速13.8、4.2和5.7个百分点，合计拉动全市限上单位商品零售额增长0.3个百分点。在成品油价格高位运行、购置税减征、购车补贴刺激等多重因素推动下，2022年，全市新能源汽车销售十分火爆，零售额增长137.1%，较上年加快15.4个百分点，拉动全市限上单位商品零售额增长3.2个百分点。新能源汽车占全市汽车类零售额的比重由2021年的6.8%提高至2022年的18.6%，市场占有率大幅提升。
当前，尽管全市消费市场运行面临较大挑战，但消费市场“韧性强、潜力大、活力足”的基本面尚未发生改变。2023年，中央经济工作会议把恢复和扩大消费摆在优先位置，中央和地方将出台一系列促消费政策措施，为消费市场恢复创造了有利条件，前期受抑制的消费特别是接触型、聚集型、服务消费有望得到逐步恢复和扩大，有利于进一步巩固消费市场复苏基础，推动全市消费市场发展实现实质性好转。
